کہانی کے بارے میں کیا برانڈز جان سکتے ہیں

کہانی کے بارے میں کیا برانڈز جان سکتے ہیں
جب شین برف 2010 میں کولمبیا یونیورسٹی گریجویٹ اسکول آف صحافیت ختم ہوگئی، تو وہ نیوز روم میں نوکری حاصل کرنے میں دلچسپی نہیں رکھتے. & Ldquo؛ میں انتخاب کی طرف سے ایک آزادانہ بن گیا، & rdquo؛ برف، 29، برف کا کہنا ہے کہ کالج کے ذریعہ اپنا راستہ ادا کرنے کے لئے انفرادی طور پر آکی ای کامرس سائٹس کی تعمیر کرنے کے لۓ سب کچھ کر رہا ہے، برف نے ایک آزاد ایجنٹ کے طور پر توقع کی ہے کہ اس کا ایک اچھا خیال تھا.

جب شین برف 2010 میں کولمبیا یونیورسٹی گریجویٹ اسکول آف صحافیت ختم ہوگئی، تو وہ نیوز روم میں نوکری حاصل کرنے میں دلچسپی نہیں رکھتے. & ldquo؛ میں انتخاب کی طرف سے ایک آزادانہ بن گیا، & rdquo؛ برف، 29، برف کا کہنا ہے کہ کالج کے ذریعہ اپنا راستہ ادا کرنے کے لئے انفرادی طور پر آکی ای کامرس سائٹس کی تعمیر کرنے کے لۓ سب کچھ کر رہا ہے، برف نے ایک آزاد ایجنٹ کے طور پر توقع کی ہے کہ اس کا ایک اچھا خیال تھا. تاہم، ان کے بہت سے ساتھیوں نے آرام دہ اور پرسکون ٹریکنگ کو تفویض نہیں کیا اور ادائیگی کا انتظام کیا. & ldquo؛ میں نے اس کمیونٹی کے لئے ان تمام مسائل کو دیکھا، اور rdquo؛ برف، 29 کا کہنا ہے کہ، اس دوران، برف کے دوستوں میں سے ایک، جو کولمین، اپنی کمپنی کے لئے لکھنے والوں کی تلاش کر رہے تھے اور اہل امیدواروں کو تلاش کرنے کے بارے میں اپنی اپنی مایوسی میں چل رہے تھے. & ldquo؛ ہم چاہتے ہیں کہ ان دونوں گروپوں کو ایک دوسرے سے ملنے میں مدد ملے گی، & rdquo؛ برف کہتے ہیں، جو 2010 میں کولمین اور ایک تہائی بانی کے ساتھ مل کر ڈیو گولڈبربر نے اس کے ساتھ ساتھ کسی بھی پٹی کے مصنفین اور پبلشروں کے لئے آن لائن مارکیٹنگ شروع کردی.

چند سال بعد فورا آگے بڑھاؤ، اور نیویارک کی بنیاد پر فرم 27 ملازمین، 27، 000 فرییلانسر، اور اس طرح فارچیون 500 گاہکوں کو امریکی ایکسپریس، فلپس، اور پرویکٹر اور گیمبل کے طور پر پیش کرتے ہیں.

سارہ میکس برف کے ساتھ بات چیت کے بارے میں کیوں کہ کہانیوں کہانیوں پر مزید توانائی پر توجہ مرکوز کر رہی ہیں اور ذرائع ابلاغ کے مستقبل کے لئے کیا مطلب ہے.

: کیا آپ کی منصوبہ بندی کا ایک حصہ حصہ تھا جب آپ صحافت کے اسکول گئے تھے؟

برف : صحافیوں کے اسکول جانے سے پہلے میں نے فیصلہ کیا کہ میرے پاس تین مقاصد تھے. ایک میڈیا میڈیا کی تعمیر کرنا تھا، دو کتابوں کو لکھنے کے لئے تھا اور تین دن ایک دن سکھاتے تھے.

: ہم نے غیر قانونی مارکیٹنگ سے کارپوریٹ مواد کا ارتقاء جائز اندازہ سازی کے لۓ دیکھا ہے. مستند & rdquo؛ کیا آپ کی رائے میں، مستند مواد کی حیثیت سے اہل کیا ہے؟

برف : یہ کیا بات نہیں ہے کے بارے میں بات کرنا آسان ہے. غیر جانبدار یہ ہے کہ آپ اختتامی صارف کے ساتھ دماغ میں نہیں لکھ رہے ہیں. اگر کوئی آپ کے ساتھ مشغول ہے اور آخر میں آپ کو دھوکہ یا دھوکہ دہی محسوس ہوتی ہے تو یہ مستند نہیں ہے. یہ مطلوبہ الفاظ بھرنے والا تھا. اب لوگ لوگوں کو چیزوں پر کلک کریں اور وعدے پر قدر یا فراہمی فراہم نہیں کرتے ہیں.

ہم تین برانڈز ہیں جو ہم برانڈ برانڈ پبلشرز کہانیاں بتاتے ہیں. ایک کہانیوں کے بارے میں کہانیاں کہتی ہیں اور میزبان برانڈز کی پرواہ کرتی ہیں. یہ جیٹ بلیو اسپانسر کے برابر بیس بال اسٹیڈیم کی طرح ہے؛ یہ آپ جیٹ بلیو کا شکریہ ادا کرتے ہیں لیکن کھیل کو دیکھتے ہیں. دوسرا، وہاں برانڈز اپنی اپنی کہانیاں بتاتے ہیں، جو ہم زیادہ سے زیادہ دیکھتے ہیں. جی ای کے پاس ایسا آدمی ہے جس کا کام میری کمپنی کو دلچسپ کہانیوں کے لۓ ہے. مثال کے طور پر، انہوں نے جو شخص جیٹ انجن کا ایجاد کیا اور اب بھی زندہ ہے اس کا ایک پروفائل کیا. کہانیاں جی ای کے بارے میں ہیں لیکن ایسی چیزیں ہیں جو دلچسپی رکھتے ہیں.مجھے یہ بالکل نظر نہیں آتا. تیسری برانڈیں ان کی مصنوعات کے بارے میں کہانیاں بتاتی ہیں. یہ زیادہ براہ راست ہے، لیکن اب بھی کام کرتا ہے. نامیاتی کھانا لیں. ایک بار جب آپ کو کسان کے بارے میں معلوم ہے، تو آپ اس سے اپنی وگیاں خریدنا چاہتے ہیں.

: پیدا کرنے والی معیار کا مواد سستا نہیں ہے. دن کے آخر میں یہ قابل ہے؟

برف: ریڈ بل نے اخبار میں ایک اشتہار ڈالنے پر سرمایہ کاری پر کچھ واپسی دینے کی کوشش کی ہے، لیکن برانڈ کا مالک ریڈ بل کو سرمایہ کاری پر بہت بہتر واپسی ملے گی. میں سوچتا ہوں کہ ہم دیکھیں گے کہ برانڈز آلے کی اشاعتوں کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لئے شروع کریں گے.

: متضاد سائٹ کا کہنا ہے کہ & ldquo؛ اب ہم ایسے نہیں ہیں جو نام نہاد قواعد و ضوابط کے ذریعہ پابند ہیں جو ایک پبلیشر بن سکتے ہیں اور کون نہیں کرسکتے ہیں. انٹرنیٹ بدل گیا. & rdquo؛ آپ اس صحابہ کے کچھ اصولوں کے ساتھ اس کے ساتھ کیسے موازنہ کرتے ہیں جو آپ گریجویٹ اسکول میں سیکھ چکے ہیں؟

برف : آپ اس سوال سے پوچھ رہے ہیں جو مجھے رات میں رکھتا ہے. میں اس سے نمٹنے کے چند طریقے ہیں، لیکن ایک بڑا سوشل میڈیا ہے. آپ کو روایتی میڈیا کے بجائے جانے کے بجائے ان ناظرین سے براہ راست منسلک کرنے کا موقع ہے. لیکن اس کی وجہ سے اور اس سے زیادہ منسلک ہونے والی کمپنیوں کو اس ماحول میں اچھی طرح سے برداشت کرنے کے لئے بہت بڑا حوصلہ افزائی ہے کیونکہ لوگ آپ کو بہت جلدی سے فون کریں گے. جب کچھ خراب ہوجاتا ہے تو pitchforks باہر آتے ہیں. میں سوچتا ہوں کہ یہ کافی برانڈز کو ڈراتا ہے تاکہ ان کو صحیح طریقے سے کرنا چاہتے ہیں. طویل عرصہ میں اس نظام کو برا اداکار ہونے کا ناممکن بناتا ہے.

: اگر ایڈورڈز ڈالر برانڈڈ مواد پر جائیں تو، جہاں پرانی طور پر تحقیقات والی صحافت یا کہانیوں کو چھوڑ دیا جاتا ہے جو گہرے جیبی برانڈ اسپانسر سے متفق نہیں ہیں؟

برف: ایک اور ماڈل کا وجود ہونا پڑے گا. کچھ اشتھاراتی معاون میڈیا کمپنیاں اب بھی باقی رہیں گی لیکن میڈیا اور تفریح ​​میں بہت کچھ ہم دیکھتے ہیں بہت سے مشتہرین کی بجائے ایک مشتہرین کی طرف سے اشتھارات کی حمایت کی جائے گی.

: بہت سارے روایتی ذرائع ابلاغ نے تجارتی گاہکوں کے لئے لکھنے سے آزادانہ طور پر فریبلانسرز کو منہدم کر دیا. فرییلانسز لائن کس طرح چلتے ہیں؟

برف: تین سال قبل جب ہم نے شروع کیا تو یہ ایک بہت بڑی فکر تھی. ہم نے اپنے اخلاقیات کا کوڈ لکھا اور ایڈیٹرز کے ساتھ بات کی کہ جب وہ لکھنے والوں کو کاروائی نہیں کریں گے جو کارپوریٹ کام کرتے ہیں. بہت افسوس ہے کہ یہ افشاء اور شفافیت کے بارے میں ہے. مجھے لگتا ہے کہ ہر صحافی کو اخلاقیات اور افشاء کرنے کا بیان ہونا چاہئے. میں ڈومنو کے پزا کی ترسیل والا آدمی تھا. اگر میں ڈومین کے پیزا پر ایک تحقیقاتی کہانی لکھنے کے لئے نیویارک ٹائمز میں ایک گیگ حاصل کروں گا تو میں اس کا اظہار کروں گا. میرا خیال ہے کہ تھوڑا سا ڈبل ​​معیار ہے. فوٹو گرافر ایک تجارتی کلائنٹ کے لۓ گولی مار سکتے ہیں اور وہ ادارتی طور پر گولی مار کرنے کے لئے ظاہر نہیں کرتے جب کوئی ان پر گھاڑتا ہے.

: کیا زیادہ برانڈڈ مواد کا مطلب طویل مدتی صحافت کی موت ہے؟

برف : لوگ پڑھنے کی کہانیاں رکھیں گے. ہمدردی طور پر، مجھے لگتا ہے کہ چھوٹی سی اسکرینوں نے طویل فارم صحافت اور کہانیوں کی کہانیوں کے لئے دروازے کے پیچھے کھول دیا ہے. ہمارے پاس بہت سارے گاہکوں ہیں جو طویل عرصے سے کہانیوں پر کام کرتے ہیں کہ وہ دو ماہ لگ رہے ہیں اور صحافیوں کے لئے اچھے پیسے ادا کرتے ہیں. ہم ان میں سے بہت زیادہ کام دیکھ رہے ہیں جو نظام کے ذریعہ ہیں.مجھے لگتا ہے کہ ایک اہم اشارے برانڈز اس میں دلچسپی رکھتے ہیں. ایک کمپنی کے نقطہ نظر سے، 30 منٹ کے لئے جو کوئی پڑھتا ہے وہ زیادہ قیمتی راستہ ہے. طویل فارم پڑھنے اور ٹیلی ویژن دور نہیں جا رہا ہے. میں اچانک نہیں سوچتا کہ ہم سب ناولوں سے محبت کرتے ہیں ناولوں کو پڑھنے سے روکیں گے کیونکہ بجی فائی ہے.

: کیا آپ کا مطلب ہے حقیقی کتابیں یا ای کتابیں؟

برف: ذاتی طور پر، میں کاغذ کتابوں کو پسند کرتا ہوں کیونکہ میں سکرین کے سامنے بہت زیادہ وقت گذارتا ہوں. میں کتابوں کو اسکیم کرنا چاہتا ہوں اس رکن کی طرف سے. وہ کتابیں جسے میں ایک درخت کے نیچے پڑھنا چاہتا ہوں میں پرنٹ میں خریدتا ہوں.