برانڈ کی کہانیاں بومنگنگ بزنس بنتی ہیں

برانڈ کی کہانیاں بومنگنگ بزنس بنتی ہیں
اس کی کہانی اپریل 2012 کے مسئلے میں میں ظاہر ہوتا ہے. سبسکرائب کریں چاہے وہ اسے پہچانتے ہیں یا نہیں، بہت سے کمپنیوں کو اس کا صحیح احساس نہیں ہے کہ وہ اپنے آپ کو عوامی طور پر پیش کرتے ہیں. پیغام کو صاف کرنے میں مدد کرنے کے لئے، بعض اوقات بیرونی نقطۂ نظر میں ہے. کاپی رائٹر لورا شاول کچھ کام کرنے کے لئے کام کررہا تھا جب وہ محسوس کرتے ہیں کہ اگرچہ وہ قابل قدر مصنوعات پیش کرتے ہیں تو ان کی مدد کرنے کے لئے کوئی برانڈ شناخت نہیں تھی.

اس کی کہانی اپریل 2012 کے مسئلے میں میں ظاہر ہوتا ہے. سبسکرائب کریں < چاہے وہ اسے پہچانتے ہیں یا نہیں، بہت سے کمپنیوں کو اس کا صحیح احساس نہیں ہے کہ وہ اپنے آپ کو عوامی طور پر پیش کرتے ہیں. پیغام کو صاف کرنے میں مدد کرنے کے لئے، بعض اوقات بیرونی نقطۂ نظر میں ہے.

کاپی رائٹر لورا شاول کچھ کام کرنے کے لئے کام کررہا تھا جب وہ محسوس کرتے ہیں کہ اگرچہ وہ قابل قدر مصنوعات پیش کرتے ہیں تو ان کی مدد کرنے کے لئے کوئی برانڈ شناخت نہیں تھی. "وہ میرے پاس آئے اور کہا، 'مجھے اپنی ویب سائٹ لکھنے میں مدد ملی ہے'. سوچا، 'نہیں، آپ کو آپ کے برانڈ کی تعمیر میں مدد کی ضرورت ہے،' '' وہ کہتے ہیں. '' وہ ان کے بارے میں بات کرنے کے بارے میں اتنی تشویش رکھتے تھے کہ وہ کیا کرتے تھے اور انہوں نے یہ کیسے کیا کہ وہ اپنے ناظرین کے ساتھ منسلک نہیں ہیں، جو اہم ہے.

اسکوائرس نے اس سانچے کو اس سان فرانسسکو کی بنیاد پر فرم، کہانی ہاؤس تخلیقی پر برانڈنگ کی خدمات کی نئی نئی شاخ میں شامل کیا. شروع ہونے کے بعد صرف چھ ماہ بعد، اس کا اندازہ لگایا گیا ہے کہ اس شاخ میں اس کی آمدنی کا 25 فیصد حصہ شامل ہے.

سکول اکیلے نہیں ہیں. جیسا کہ زیادہ کاروبار ایک مضبوط کارپوریٹ شناخت کی تعمیر کی اہمیت کا احساس کرتی ہے، اس کے ساتھ کام کرنے میں مدد کے لئے برانڈ سینٹ سروس سروسز کی ایک میزبان چھڑ گئی ہے. نامناسب اور علامت (لوگو) ڈیزائن کی خدمات سے کمپنیوں کو جو مصنوعات پر ایک کہانیاں لگاتے ہیں، برانڈنگ ایک صنعت بن چکی ہے.

"ہمارے وقت پر زور دیا جارہا ہے کہ ہم اس بات کا جائزہ لیں کہ جو کچھ ہم چاہتے ہیں اس کا جائزہ لینے کے لئے بہت مصروف ہیں، ہمیں برانڈز میں تبدیل کرنے کے لۓ ہم پہلے سے ہی جانتے ہیں اور اعتماد کرتے ہیں." پنسلوانیا یونیورسٹی کے ویارٹن اسکول میں. "یہ ایک مضبوط برانڈ کی تعمیر میں تیزی سے ضروری بناتا ہے." یہاں یہ ہے کہ کچھ پیشہ کی مدد کر رہی ہے.

پہلے مرحلے پہلے

کہانی ہاؤس تخلیقی کاموں سے واضح کاروباری شناخت کو فروغ دینے کے لئے، ٹیگ لائنز اور ویب مواد اور دوسرے مارکیٹنگ کے مواد سے بائیو سے چھوٹے کاروباروں کے ساتھ کام کرتا ہے. کمپنی پورے یو ایس ایس کے ذریعے فون، ای میل اور اسکائپ کے ذریعے گاہکوں کے ساتھ کام کرتا ہے.

Scholes اس کے گاہکوں کو اس بات کی اہمیت پر مطابقت رکھتا ہے کہ وہ جو کچھ کرنا چاہتے ہیں. "میں اس بات کا پتہ چلتا ہوں کہ اس شخص کی خاص بات یہ ہے کہ میں اس کے بارے میں بہت سے سوالوں سے پوچھتا ہوں." "انہوں نے واقعی میں اس کے بارے میں سوچا نہیں ہے کہ ان کو الگ الگ کیا ہے، لہذا میں اسے باہر نکالتا ہوں اور اس کے ارد گرد برانڈ بناتا ہوں."

جب تک فرم کاپی رائٹ، ڈیزائین، ویڈیو اور تلاش انجن کے اصلاحات پر کام کرتا ہے، "وہ بہت کہتے ہیں کہ وہ اپنے برانڈ کے بارے میں نہیں سوچنا چاہتے ہیں - وہ صرف ایسا کرنا چاہتے ہیں جو وہ کرتے ہیں." ​​لہذا وہ مجھ سے مدد کرنے میں مدد کرنے کے لئے آتے ہیں کہ وہ کون ہیں اور اس سے رابطہ کریں. "

ایک شناختی عمارت کی مشین

جب نوکریوں کی مارکیٹنگ کا ایک گروہ سنسنیتی سے شروع کرنے کے لئے ایک دوسرے کے ساتھ بینڈپس بناتا ہے، تو وہ شہر کے کاروباری اداروں پروٹسر اور گیمبل کروجر اور ماسی کا.نتیجہ کاروبار کی تیز رفتار برانڈنگ ہے.

برانڈری شریک بانی ڈیو نکس

شریک بانی ڈیو نکس کہتے ہیں کہ یہ گروہ اس طرح سے حوصلہ افزائی کرتا تھا کہ کاروبار میں آج، برانڈنگ، مارکیٹنگ اور ڈیزائن اصل میں ٹیکنالوجی سے زیادہ اہم ہے. انہوں نے 2011 برانڈی کلاس روم کے رکن کرایشیر کو بتاتے ہوئے ایک ڈیجیٹل آلے سے خطاب کیا جس میں رومانٹھی کا کرایہ اور دیگر اخراجات میں مدد ملتی ہے. "وہ جانتے تھے کہ ان کے پاس بہت آسان، آسان استعمال کی مصنوعات تھی، لیکن وہ جانتے ہیں کہ کامیابی زیادہ گاہکوں کو حاصل کرنے پر منحصر ہے." برکین سے یہاں آیا کیونکہ وہ جانتا تھا کہ ہمارے پروگرام کو اس توجہ کا سامنا کرنا پڑا اور یہ خود کو سمارٹ برانڈنگ کے ساتھ الگ کرنے کے لۓ اہمیت رکھتا ہے. "

ہر ابتدائی طور پر ہر ایک سے شروع ہونے والے 50 سے زائد برانڈری مشیروں کو متعلقہ ماہرین کے ساتھ تفویض کیا گیا ہے. برانڈریریئر ہر کمپنی کو برانڈ مارکیٹرز، ڈیزائنرز اور مقامی ایجنسیوں کے محققین کے ساتھ بھی جوڑتا ہے جو اپنی خدمات کو عطیہ دیتے ہیں.

صرف اس کے دوسرے سال میں، برانچ نے آٹھ پروگرام سلاٹ کے لئے سات ممالک سے 125 سے زائد درخواستیں حاصل کی ہیں. تین مہینے کی مدت کے آخر میں، گریجویٹ 350 سے زائد سرمایہ کاروں کو پیش کیا. یہ تنظیم کے لئے اچھی خبر ہے، جس میں اس کے شرکاء میں 6 فیصد ایکوئٹی کے لئے $ 20، 000 سرمایہ کاری فراہم کرتا ہے.

ایک کہانی بتانا

جب سابق صحافی تھامس سکاٹ نے 2007 میں اپنے گھر سے متعلق کاروبار کے بارے میں بلاگ شروع کردیے تو، انہوں نے محسوس کیا کہ اس کی صنعت سے متعلق مواد نے بنیادی طور پر بہتر بنایا کہ کس طرح کاروباری امکانات نے اپنی کمپنی کا برانڈ سمجھا. سکاٹ نے محسوس کیا کہ وہاں ایک غیر منقولہ بازار دوسرے کاروباری اداروں کو اچھی طرح سے تحریری اور تفریحی مواد فراہم کرنے کے لئے فراہم کرتا تھا، جبکہ صارفین ذاتی سطح پر ان سے متعلق ہیں.

اس کے فورا بعد، انہوں نے برانڈ صحافیوں کو ایک ناشیل، ٹن کا آغاز کیا. بنیاد پر کہانی کارپوریٹ کہانی میں مہارت رکھتا ہے. سکاٹ کا کہنا ہے کہ کیونکہ آج کے گاہکوں کو بھاری ہاتھ مارکیٹنگ کے پیغامات کے ساتھ "فروخت" ہونے کی پسند نہیں ہے، کامیاب برینڈنگ دلچسپ اور صارفین سے متعلقہ روایات کو تیار کرنے کے بارے میں مزید ہے. "مارکیٹنگ کے مواد اور علامت (لوگو) برانڈ نہ بنیں." کہتے ہیں. "یہ کمپنی کی کہانی ہے اور یہ کس طرح بیان کیا گیا ہے."

برانڈ صحافیوں نے بلاگ اور ویب مواد فراہم کرتے ہوئے، گھوسٹ لکھنا خدمات اور انسانی کہانیوں پر رپورٹنگ فراہم کی ہے جو کمپنیوں کو صارفین کے لئے قابل اعتماد بناتی ہے. مثال کے طور پر، انشورنس بروکر کے لئے، سکاٹ کی ٹیم نے شہر کی زندگی سے متعلق معاملات کے بارے میں بلاگز، جیسے اپارٹمنٹ میں ٹب زیادہ سے زیادہ آپ کی چھت سے بڑھتی ہے. "اگر آپ ری ایجنٹ کی انشورینس کو ایجنٹ کے طور پر بیچنے کی کوشش کرتے ہیں تو "وہ کہتے ہیں." ​​لیکن جب آپ کافی کافی بات کرتے ہیں تو وہ پینے اور پھنستے ہیں، اور اس کے کہانی کے حصے کے طور پر رینٹر کی انشورنس کو کس طرح ضروری ہے، یہ لوگوں کے ساتھ جوڑتا ہے. "

برانڈ صحافیوں نے اس کی آمدنی ڈبل 2011 میں، ایک کامیابی کا سکاٹ 2012 میں دوبارہ طے کرنا چاہتا ہے.